Annoncen (Annonce)

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Annoncen sind Anzeigen, die früher in Printmedien veröffentlicht wurden. Heute werden zunehmend mehr Anzeigen auch im Internet geschaltet. Die Inhalte sind unterschiedlich und hängen von der individuellen Zielsetzung des Auftraggebers ab. In allen geschäftlichen und privaten Beziehungen kommen Inserate zum Einsatz. Über Kleinanzeigen in Tageszeitungen und Wochenpublikationen bieten Vermieter ihre Wohnungen an, werben Handwerker für Ihre Dienstleistungen, suchen Singles Kontakte, verkaufen Haushalte Möbel oder Autos.

Von der Gestaltung her sind diese Annoncen meist reine Textanzeigen. Sie sind recht günstig und oft kostenlos. Häufig genügt eine Veröffentlichung. Unternehmen schalten Anzeigen, um für sich, für eine Produktpalette, für ein einzelnes Produkt oder für eine Dienstleistung gezielt zu werben. Diese Anzeigen sollen Aufmerksamkeit wecken und über die reine, sachliche Information den Leser emotional ansprechen. Im Idealfall wird ein Kaufimpuls ausgelöst. Werbeanzeigen sind aufwendig mit Bildern und mehreren Farben gestaltet. Je nach Publikation und Größe der Anzeige sind enorme Kosten aufzuwenden.

Häufig wird eine Anzeigenkampagne geschaltet. Die Anzeigen erscheinen mehrfach mit teilweise wechselnden Motiven, um nachhaltig beim Verbraucher im Gedächtnis zu bleiben. Anzeigen werden auch eingesetzt, um beispielsweise die Wirkung von TV-Spots zu unterstützen. Trotz Internet schalten große Unternehmen nach wie vor Personalanzeigen in den entsprechenden regionalen bzw. überregionalen Tageszeitungen.